(2)原創(chuàng)性的表現(xiàn)內(nèi)容。原創(chuàng)性的首創(chuàng)、與眾不同和突破常規(guī)、出人意料，不是從純粹的形式角度來(lái)提出的。原創(chuàng)的意義并不僅僅在于形式上的“想人所未想，發(fā)人所未發(fā)”，而是包括了兩方面的內(nèi)容：1 )表現(xiàn)手法的獨(dú)創(chuàng)。
獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。
(二)廣告文案的構(gòu)成 廣告文案應(yīng)該是由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)以及廣告圖像和廣告音響所構(gòu)成的。 廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。
廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫(xiě)下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開(kāi)消費(fèi)者錢(qián)包的文字；二是專門(mén)創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡(jiǎn)稱文案。廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。
我認(rèn)為保護(hù)原創(chuàng)的重要性是因?yàn)闆](méi)有原創(chuàng)的環(huán)境，就不會(huì)有優(yōu)秀的創(chuàng)造。
不保護(hù)原創(chuàng)的國(guó)家和民族將會(huì)沒(méi)有發(fā)展。保護(hù)原創(chuàng)真的是非常重要的，只有保護(hù)原創(chuàng)才能夠激起人們的創(chuàng)新，新一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新性的民族，一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新性的國(guó)家是一個(gè)非?？植赖氖虑?。
增進(jìn)創(chuàng)意和創(chuàng)新：原創(chuàng)作品可以激發(fā)人們的創(chuàng)造力和想象力，推動(dòng)社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展。原創(chuàng)作品往往具有獨(dú)特性和新穎性，可以給人們帶來(lái)新的啟示和靈感。 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)：原創(chuàng)作品是作者智力勞動(dòng)的成果，受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)。
我們常見(jiàn)的具有著作權(quán)保護(hù)的作品形式有，比如小說(shuō)、電影、電視機(jī)、畫(huà)作等，保護(hù)這些原創(chuàng)作品不被山寨，保護(hù)著作權(quán)的意義就是保護(hù)作品作者的權(quán)益，鼓勵(lì)其繼續(xù)創(chuàng)作為大眾、為社會(huì)文明進(jìn)行帶來(lái)更多好作品。
1、高質(zhì)量的原創(chuàng)文章是獲得用戶體驗(yàn)和快照穩(wěn)定的基礎(chǔ)。本文將從seo和用戶體驗(yàn)、搜素引擎和文章質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面，探討高質(zhì)量原創(chuàng)文章的重要性。用戶體驗(yàn)高質(zhì)量的原創(chuàng)文章是獲得用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)。
2、原創(chuàng)性文章有利于增加網(wǎng)站收錄 網(wǎng)站的收錄多了，在搜索引擎中的排名自然就會(huì)提高。
3、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容重要性不言自明：百度推出了“原創(chuàng)星火計(jì)劃”提升原創(chuàng)網(wǎng)站的權(quán)重，站長(zhǎng)們更知道了原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站的重要性。
4、原創(chuàng)性研究文章的主要意義：是推動(dòng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能，是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的源頭供給。原創(chuàng)性研究文章是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要階段，內(nèi)容包含理論、觀點(diǎn)、方法或和技術(shù)。
作品的獨(dú)創(chuàng)性或原創(chuàng)性是指作品是由作者獨(dú)立構(gòu)思創(chuàng)作完成，而不是抄襲、剽竊或篡改他人已有的作品而產(chǎn)生。一方面，作者的創(chuàng)作必須是自己獨(dú)立完成的，另一方面，作者獨(dú)立完成的作品要具有與眾不同的個(gè)性特征。
原創(chuàng)性：作品的核心觀點(diǎn)、主要情節(jié)內(nèi)容、大部分章節(jié)都出自作者自己獨(dú)立思考而產(chǎn)生。指的是最高的創(chuàng)造性。這是一個(gè)空前絕后的思想家、科學(xué)家、文學(xué)家、藝術(shù)家才能達(dá)到的創(chuàng)造境界。
原創(chuàng)，是模仿與抄襲的反義；模仿與抄襲同樣具有上升性，但是連續(xù)性上升；原創(chuàng)是蛻變，具有非連續(xù)性特點(diǎn)。 原創(chuàng)，不排斥模仿與抄襲，模仿與抄襲是原創(chuàng)的必然經(jīng)歷；只有經(jīng)歷，才有發(fā)現(xiàn)。
保持作品原創(chuàng)性是指在創(chuàng)作過(guò)程中要盡可能避免抄襲、抄襲或挪用他人的創(chuàng)意。原創(chuàng)性是尊重創(chuàng)作者的基本原則，也是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的必要措施。如果一個(gè)作品沒(méi)有原創(chuàng)性，那么它就失去了它的獨(dú)特性和價(jià)值，也可能受到法律的懲罰。
